廣告片主題是關于產(chǎn)品的訊息，是關于產(chǎn)品與人的生活、產(chǎn)品與心理的關系訊息。要制作一部優(yōu)良品質(zhì)的廣告片，合理地傳遞主觀和客觀訊息是不可缺少的。除此之外，廣告片還有哪些構(gòu)成要素呢？
圖像和字幕是廣告片制作最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現(xiàn)手段。廣告片以運動的和定格的兩種方式存在。依靠運動的圖象增強表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運動，運用光影創(chuàng)造商品運動。
此外聽覺因素也是必不可少的。作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
廣告片是覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?，可以即時傳達遠距離信息，使產(chǎn)品訴求有機融入到畫面的情境中，達到甚至超過預期的效果。