有人說隨著微電影時代的來臨，傳統(tǒng)企業(yè)廣告片拍攝市場份額會被擠占。于是很多企業(yè)會紛紛選擇拍攝微電影替代企業(yè)廣告片拍攝，但是出來的效果卻往往不盡如人意。出現(xiàn)這種結果的原因往往是不明白兩者的區(qū)別。光影兄弟就來列舉一下企業(yè)廣告拍攝和微電影的區(qū)別是什么。
其實企業(yè)廣告片和微電影最大的區(qū)別就是廣告片宣傳意味比較大，主要范疇在于產(chǎn)品簡介和市場營銷，微電影從時間內容上都更加復雜一些，復合性比較高，是藝術作品；而且企業(yè)廣告片起著傳遞商品信息、促進商品流通的作用，具有廣泛性，且擁有相對獨立的技術和專業(yè)特點，與其他攝影門類最顯著的區(qū)別就是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
雖然企業(yè)廣告片和微電影都以傳達廣告信息為主，但是目的卻不同。企業(yè)廣告片拍攝的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大。因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業(yè)廣告片、要求企業(yè)廣告片并不完全恰當。無論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)廣告片作品的時候，牢記身份——它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)。簡言之，吸引消費者，使商品暢銷，是它的第一任務。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)廣告片，它就是成功的、優(yōu)秀的。
相比于廣告片，微電影通常呈現(xiàn)濃厚的藝術品味。利用高超的攝影技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現(xiàn)在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性；更可以運用巧妙的創(chuàng)造構思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。
所以明確目的，才是找到最適合自己的需求的方法。不是一味地看到微電影拍攝流行就選擇這種方式，同樣的情況下企業(yè)廣告片也有自身存在的必要。