自2010年以來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)高速發(fā)展，吸引了眾多眼球，許多有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行公司、產(chǎn)品宣傳，以求提高知名度，擴(kuò)大貿(mào)易量。眾多企業(yè)在經(jīng)歷了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)疑、觀望、看好之后，熱捧互聯(lián)網(wǎng)宣傳、營(yíng)銷模式。
從哲學(xué)上講，事物的存在和發(fā)展都是有其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的。如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具有偶然性，那么它的迅速發(fā)展足以證明它的存在和應(yīng)用是符合社會(huì)發(fā)展需要的。企業(yè)要生存，就必須緊跟時(shí)代潮流；企業(yè)要發(fā)展，就必須走在時(shí)代前列。時(shí)至今日，在互聯(lián)網(wǎng)上找不到的企業(yè)在線下還存在嗎？相對(duì)比大企業(yè)來說，中小企業(yè)攜手互聯(lián)網(wǎng)更是勢(shì)在必行。大企業(yè)可以憑借雄厚的財(cái)力在廣播、電視等主流媒體中占有一席之地，而對(duì)中小企業(yè)來說，在主流媒體上進(jìn)行宣傳所產(chǎn)生的巨額費(fèi)用是難以承受的。
利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳有許多媒體無法企及的優(yōu)勢(shì)：
1、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有文字、圖片、色彩、電影、三度空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等所有廣告媒體的功能，它的宣傳載體基本上是多媒體、超文本格式文件，通過它，可以讓客戶非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說明、服務(wù)方式、聯(lián)系地址，而且可以加入聲音、圖片、動(dòng)畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，從而樹立良好的企業(yè)形象，大大增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的實(shí)效，使消費(fèi)者能更加直觀的體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。
2、網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費(fèi)群體
分析互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。所以網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾群體消費(fèi)能力最強(qiáng)，接受新事物、新品牌的能力也是最強(qiáng)，這是產(chǎn)品宣傳不可多得的優(yōu)勢(shì)。
3、網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活
網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，成本可控。而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。很多公司為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄，需要花很多印刷費(fèi)及人力，而資料一旦放在網(wǎng)頁(yè)上，不僅立即"問世"，開始發(fā)揮效用，更可隨時(shí)更新、更正、省時(shí)省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費(fèi)用。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性
交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。
5、網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對(duì)性
通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行信息發(fā)布，可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容，為密切迎合用戶的興趣提供了可能。
6、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高
據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。
7、網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進(jìn)程
傳統(tǒng)媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次信息發(fā)布中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。
8、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制
通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
9、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性
網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動(dòng)地接受宣傳內(nèi)容。如果錯(cuò)過宣傳時(shí)間，就不能再得到宣傳信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。
10、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)
從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用較為低廉。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)已成常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的導(dǎo)火索作用意味著極大地為客戶節(jié)省宣傳費(fèi)用，創(chuàng)造星星之火可以燎原的奇跡?。?！