2009年以來(lái)，五糧液公司通過(guò)書面或網(wǎng)絡(luò)的形式，與全國(guó)3200多家具有獨(dú)立法人資格的經(jīng)銷商達(dá)成協(xié)議，限定向第三人轉(zhuǎn)售五糧液白酒的最低價(jià)格，并通過(guò)業(yè)務(wù)限制、扣減合同計(jì)劃、扣除保證金、扣除市場(chǎng)支持費(fèi)用、罰款等方式對(duì)不執(zhí)行最低限價(jià)的經(jīng)銷商予以處罰。2011年，公司給予四川一家大型連鎖超市停止供貨的處罰，迫使超市承諾不再低于規(guī)定價(jià)格銷售五糧液產(chǎn)品。2012年，公司對(duì)北京、天津、河北、遼寧、吉林、黑龍江、山東、湖南、四川、云南、貴州等11省市的14家經(jīng)銷商“低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液”行為，給予扣除違約金、扣除市場(chǎng)支持費(fèi)用等處罰。
五糧液公司利用自身的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位，通過(guò)合同約定、價(jià)格管控、區(qū)域監(jiān)督、考核獎(jiǎng)懲、終端控制等方式，對(duì)經(jīng)銷商向第三人銷售白酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，達(dá)成并實(shí)施了白酒銷售價(jià)格的縱向壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十四條規(guī)定，排除和限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者的利益。
五糧液公司作為白酒龍頭企業(yè)，享有極高的品牌效應(yīng)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，公司實(shí)施的價(jià)格壟斷行為對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率和消費(fèi)者利益具有多方面不利影響：一是排除了同一品牌內(nèi)各個(gè)經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)。五糧液公司通過(guò)限定轉(zhuǎn)售白酒的最低價(jià)格實(shí)施品牌內(nèi)部限制，制定實(shí)施了一整套嚴(yán)格的監(jiān)督考核和懲罰措施，排除了經(jīng)銷商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，損害了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。二是限制了白酒行業(yè)不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。五糧液公司的價(jià)格壟斷行為在行業(yè)內(nèi)起到了負(fù)面的示范效應(yīng)，已經(jīng)有其他白酒品牌開始對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行類似限制和處罰，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的限制和損害。三是損害了消費(fèi)者利益。五糧液公司設(shè)定最低限價(jià)，排除了消費(fèi)者購(gòu)買低價(jià)商品的機(jī)會(huì)。特別是五糧液在濃香型白酒中具有重要地位，產(chǎn)品可替代性低，嚴(yán)重制約了消費(fèi)者的選擇。
五糧液公司積極配合國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和四川省發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，迅速對(duì)外發(fā)布公告糾正違法行為，并已撤銷對(duì)經(jīng)銷商的處罰，退還扣減的市場(chǎng)支持費(fèi)用，按照法律要求進(jìn)行了整改，四川省發(fā)改委依法予以從輕處罰，處公司上一年度涉案銷售額百分之一的罰款2.02億元。
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貴州物價(jià)局關(guān)于茅臺(tái)反壟斷的處罰公告
（2013年第1號(hào)）
2012年以來(lái)，貴州省茅臺(tái)酒銷售有限公司通過(guò)合同約定，對(duì)經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺(tái)酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對(duì)低價(jià)銷售茅臺(tái)酒的行為給予處罰,達(dá)成并實(shí)施了茅臺(tái)酒銷售價(jià)格的縱向壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十四條規(guī)定，排除和限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者的利益。貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司的上述行為受到調(diào)查后，該公司積極配合調(diào)查，主動(dòng)退還違法扣減的保證金，按照法律要求及時(shí)進(jìn)行了深入整改。鑒于以上事實(shí)，對(duì)該公司依法處以2.47億元的罰款。
貴州省物價(jià)局
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