對宣傳片營銷策劃來講，創(chuàng)意不僅關鍵還非常重要。文案策劃離開創(chuàng)意，宣傳片往往達不到理想的宣傳效果，所以任何類型的宣傳片策劃都要與創(chuàng)意緊密聯系，這樣才能保證宣傳片的質量和宣傳效果。
1.體現視覺創(chuàng)意
視覺藝術、畫面思維是宣傳片創(chuàng)作者的基本思維方式。最終展現在觀眾面前的是具有視覺欣賞能力的片子，所以，制作需要考慮最終的視覺欣賞，是否符合消費者，是否能夠達到預期效果。
2.尋找最佳切入點
宣傳片制作需要片頭做引子，這個引子做什么樣，需要正片在片頭的哪個位置切入進去最好，最適合觀眾的觀看。
3.把握細節(jié)
細節(jié)是表現人物、時間、社會環(huán)節(jié)和自然景物的最小單位，典型的細節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。成功的策劃要給細節(jié)提供契機和空間，尤其是關鍵性的細節(jié)。
4.角度的選擇
策劃人員創(chuàng)作的思考角度要站在消費者的角度，深思熟慮考慮到消費者的想法，從這個角度挖掘產品的內涵，從而獲取展現的機會。
5.占領高度
策劃是一項需要具有創(chuàng)作思考，關鍵能通過產品挖掘出具有時代、時尚、個性的思想。還要找到一個最適合該產品的表達方式，借用表達方式使宣傳片具有個性化的表示。