企業(yè)形象宣傳片是品牌營銷最有效的方式之一。83%的營銷人員說宣傳片給他們帶來了積極的投資回報率，68%的消費者說他們更愿意通過觀看宣傳片來了解產(chǎn)品或服務(wù)。
但是，創(chuàng)造一個富含創(chuàng)意和價值的形象宣傳片并不容易。這篇文章將會用有效而成功的企業(yè)視頻案例來傳授宣傳片拍攝之6種拍攝切入點。這一次掌握了方法論，你就不怕腦中一片空白了。
1. 從運營過程切入：演示視頻 Product Demo/Tour Video
這個切入點的常用手法包括拍攝產(chǎn)品、工作室探秘、打工人的一天之類等。這類產(chǎn)品演示或者運營演示視頻動態(tài)地展示了一個公司運作或者其產(chǎn)品的運作過程。
一個產(chǎn)品演示視頻（Product Demo）向用戶展示他們將如何通過使用你的整個產(chǎn)品或其一些核心功能的過程。它可以讓潛在客戶/消費者有機會看到企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)在日常生活中的使用，達到拉攏轉(zhuǎn)換作用。同樣的，運營演示視頻（Tour Video）真實地向觀眾展現(xiàn)其公司運行的內(nèi)部視角，也能很好的吸引潛在求職者和合作者。
在產(chǎn)品展示視頻方面，蘋果是當(dāng)之無愧的“優(yōu)等生”。產(chǎn)品演示視頻怎么拍才是創(chuàng)意十足？用蘋果的Apple Watch Series 6的宣傳片《它已經(jīng)可以做到了》。
在宣傳片《它已經(jīng)可以做到了》里面，蘋果使用反向思維，并不是枯燥乏味訴說和平淡地展示它的產(chǎn)品如何，而是從痛點切入：期望手表可以檢查血氧水平、跟蹤你的睡眠、檢測噪音、抱緊進行心電圖檢查等等，然后推出Apple Watch 6，證明它可以做到，凸顯了蘋果公司走在時代科技前列的企業(yè)形象。
2. 從口碑切入：評價性采訪視頻 Testimonial Video
這一類宣傳視頻的落腳點是通過背書來展現(xiàn)自己，常見手法是訪談，例如拍攝消費者評價、員工評價、路人評價等。
拍攝時可以找到一位客戶，讓TA講述你的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決他們的問題并幫助他們實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的故事。與任何其他宣傳片相比，評價性視頻的特點具有高度的個性化和親和力，因為一般是一個與你的品牌之外的人對你的產(chǎn)品或服務(wù)做出評價，這比自賣自夸可信度高很多了。
Slack，一款國外商務(wù)溝通應(yīng)用軟件，它的客戶訪談視頻就是一個典型的例子，并且它將客戶的評價拍得十分有趣。這個宣傳視頻如同喜劇系列的一集，用較戲劇性的手法講述了一個公司是如何開始用上Slack并且對他贊不絕口的故事。同時結(jié)合采訪的形式，讓人感覺自然、真實和誠實。
這個這個例子很典型，是因為它用了最常見的手法，即將不同用戶的評語片段碎片式的打亂穿插起來，形成一個完整的有效的形象宣傳視頻。
3. 從公司文化切入：工作文化視頻 Company/Work Culture Video
如今這類宣傳片是最能深刻打動觀眾。它看似與公司業(yè)務(wù)無關(guān)，但實則傳遞更深刻的公司文化和價值觀，這種會激發(fā)較高情感強度的品牌口碑，這與其較低情感強度的品牌口碑相比，更具有用戶黏度。
常見的主題有女權(quán)主義、平等自由、積極向上等。這類宣傳片拍攝手法也最為豐富，可采用拍攝深度訪談，也可用大片感拉滿氛圍等等。
女生衛(wèi)生護理品牌Always就是個好的例子，它擁有出色的品牌意識，它知道它的目標(biāo)受眾--女性。他們的宣傳視頻#likeagirl達到了過6100萬的瀏覽量成為病毒式傳播。在這個視頻里他們沒有一次提到他們的產(chǎn)品，但通過觸及大多數(shù)婦女和女孩在生活中經(jīng)歷過的事情，他們吸引到了他們的目標(biāo)受眾，并激勵婦女要有信心賦予自己權(quán)力，還特別關(guān)注了正在經(jīng)歷青春期的年輕女性。
4. 從企業(yè)策劃切入：活動視頻 Event Video
這類形象宣傳片拍攝企業(yè)策劃的短期活動，拍攝發(fā)布會、展覽等展現(xiàn)來企業(yè)形象，總結(jié)活動的同時也是宣傳自己的好機會。
通常，可以在事件開始前制作一個活動宣傳視頻來建立興奮點，在活動期間，可以在以直播或故事的形式，推出一些通常是活動的亮點的簡短片段。在社交媒體上推廣一個活動是獲得粉絲和追隨者的好方法，活動視頻將活動的樂趣帶給那些不能到場的人，并可以被那些到場的人轉(zhuǎn)發(fā)。
三星為2021年國際消費電子展推出的一系列視頻賦予了這種活動視頻創(chuàng)新形式，三星將舞臺效果和薩博朋克風(fēng)結(jié)合，同時將三星智能產(chǎn)品穿插其中，配上活力動感的音樂，未來科技感max。
5. 從企業(yè)發(fā)展切入：解釋視頻 Explainer Video
這類宣傳片以教育科普性為主，解釋企業(yè)的歷史、發(fā)展、服務(wù)等。
解釋視頻，正如它的名字所暗示的那樣，就是要解釋一些東西。通常這類視頻會以動畫或者紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)，旨在清清楚楚解釋好每一條企業(yè)想傳遞的信息。
英國老牌服裝品牌Barbour的企業(yè)宣傳片就是解釋性視頻的代表。Barbour的故事始于1894年，它的經(jīng)典蠟質(zhì)夾克是全球獨一無二的時尚象征。它的宣傳片就像一本教科書，解釋了Barbour久遠的歷史、產(chǎn)品線、家族背景、企業(yè)愿景等等。
6. 從用戶體驗切入：測評視頻 Review Video
這一類宣傳片主要是測評公司的具體產(chǎn)品/服務(wù)，甚至公司本身等。這類產(chǎn)品的特點是測評者本身，通常是在利基市場上有影響力的人，即KOL，TA展示了產(chǎn)品的運作，并給出了他對產(chǎn)品/服務(wù)、公司等的公正意見。
觀看視頻的潛在客戶覺得他們得到了關(guān)于一個公司的真實評價而進一步開始或者加深與這個公司的聯(lián)系。